Eintrag in der Universitätsbibliographie der TU Chemnitz
Furchheim, Pia
Zanger, Cornelia (Prof. Dr.) (Gutachter)
Grüner Materialismus – Eine Überprüfung der Vereinbarkeit von Materialismus und grünem Konsum
Green Materialism - A Multi-Method-Approach to Realign Materialistic and Green Consumption Behavior
Kurzfassung in deutsch
Pia Furchheim untersucht, ob und unter welchen Bedingungen grüner Konsum und Materialismus vereinbar sind. Neben einer Aufarbeitung des aktuellen Forschungsstandes zum Materialismus erfolgt eine theoretische Diskussion der Eigenschaften typischer materialistischer Besitztümer und deren Übertragbarkeit auf den Bereich des grünen Konsums. Weiterhin fasst die Autorin verschiedene theoretische Erklärungsansätze, wie beispielsweise die Theorie des kompetitiven Altruismus, in einem Bezugsrahmen zusammen. Die theoretischen Erkenntnisse werden mit Hilfe einer explorativen Vorstudie sowie mit zwei experimentellen Untersuchungen überprüft und die Autorin kann zeigen, dass insbesondere die wahrgenommene Seltenheit grüner Persönlichkeitsmerkmale einen entscheidenden Einfluss auf die Produktpräferenz von Materialisten hat.
Kurzfassung in englisch
In a time where it increasingly becomes difficult to gain status by simply displaying wealth, materialistic consumption is faced with the challenge to unambiguously signal their status to others and to themselves. The present dissertation aims to unravel some general assumption about materialistic consumption by showing that not so much the product itself but rather the information it communicates about its owner shape materialistic preferences. Across a qualitative pilot study and four experiments, the authors propose and demonstrate the relevance of rare personality traits in materialistic product choice. As sustainable consumption can be associated with scarce personality traits such as helping others without expecting anything in return as well as intellect, it allows us to better understand why materialists could go green. In particular, materialists show a higher preference for a green product alternative if and only if the associations of desirable personality traits that can be attributed to buyers of green products is perceived to be rare. This effect reverses for materialists (vs. nonmaterialists) when they learn that many other people have similar personality traits.
| Universität: | Technische Universität Chemnitz | |
| Institut: | Professur BWL - Marketing | |
| Fakultät: | Fakultät für Wirtschaftswissenschaften | |
| Dokumentart: | Dissertation | |
| Betreuer: | Zanger, Cornelia (Prof. Dr.) | |
| ISBN/ISSN: | 978-3-658-11714-6 | |
| URL/URN: | doi:10.1007/978-3-658-11715-3 | |
| Quelle: | Wiesbaden : Springer Gabler, 2016. - 271 S. | |
| Freie Schlagwörter (Deutsch): | Materialismus , Grüner Konsum , Nachhaltigkeit , Werthaltungen , Konsumentenverhalten | |
| Freie Schlagwörter (Englisch): | materialism , sustainability , values , consumer behavior , identity signaling | |
| Tag der mündlichen Prüfung | 08.04.2014 |
