Eintrag in der Universitätsbibliographie der TU Chemnitz
Drengner, Jan ;
Sachse, Manuela
Zanger, Cornelia
The Dark Side of Sponsoring and Ambushing Mega Sports Events: Is successful communication hampered by too many, too similar, and too ambiguous stimuli?
| Universität: | Technische Universität Chemnitz | |
| Institut: | Professur BWL - Marketing | |
| Dokumentart: | Buchbeitrag | |
| ISBN/ISSN: | 978-3-8349-2513-8 | |
| URL/URN: | http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-8922-2 | |
| Quelle: | In: Zanger, Cornelia: Stand und Perspektiven der Eventforschung. - Wiesbaden : Springer Gabler Verlag, 2010, S. 37 - 58 | |
| Freie Schlagwörter (Englisch): | Sponsoring , Ambushing , Mega Sports Events |
